河北省普通高等学校专升本考试电子商务概论模拟试卷

　　（考试时间 75 分钟）（总分 150 分）

　　说明：请在答题纸的相应位置上作答，在其它位置上作答的无效。

　　一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 5 分，共 50 分。在每小题给出的四个备选项中，选出一个正确的答案，并将所选项前的字母填写在答题纸的相应位置上。）

　　1．下列属于 B2C 在线零售商有的是（ ）。

　　A．中国化工网 B．慧聪网

　　C．天猫商城 D．新浪网

　　2．电子商务发展的第一阶段采用的技术是 EDI，EDI 的中文解释是（ ）。

　　A．电子资金转帐 B．电子数据交换

　　C．在线交易 D．企业资源计划

　　3．互联网传输控制协议/因特网互联协议是（ ）。

　　A．SMTP/POP B．S-HTTP C．TCP/IP D．PHP

　　4．电子邮件地址的一般形式为（ ）。

　　A．用户帐号@IP 地址 B．IP 地址@用户帐号

　　C．用户帐号@域名 D．域名@IP 地址

　　5．在网络广告的计费方式中，关键词广告一般根据广告被点击次数收费，这种定价模

　　式叫每次点击费用，其英文缩写是（ ）。

　　A．CPC B．CPM C．CPA D．CPO

　　6．互联网域名体系中，域名后缀中代表工、商、金融等企业的是（ ）。

　　A．.org B．.net C．.com D．.mil

　　7．在商务活动的四种基本流中，（ ）是唯一不能在网上完成的。

　　A．信息流 B．资金流 C．商流 D．物流

　　8．1995 年 10 月，美国三家银行联手推出全球第一家网上银行，即（ ）。

　　A．西敏寺（National-Westminster）银行 B．安全第一网络银行

　　C．Visa Cash D．美国银行

　　9．SUN 公司在 Java 应用程序和 Java Applet 基础之上推出的动态网页技术是（ ）。

　　A．PHP B．JSP C．ASP D．Perl

　　10．电子现金的特征不包括（ ）。

　　A．重复性 B．匿名性 C．可分性 D．可传递性

　　二、名词解释（本大题共 3 小题，每小题 10 分，共 30 分。请在答题纸的相应位置上作答。）

　　1．计算机网络

　　2．网络银行

　　3．许可式电子邮件营销

　　三、简答题（本大题共 2 小题，每小题 20 分，共 40 分。请在答题纸的相应位置上作答。）

　　1．简述网络广告的任务。

　　2．简述电子货币的特征。

　　四、案例题（本大题共 1 小题，共 30 分。请在答题纸的相应位置上作答。）

　　案例 1．1994 年，29 岁的杰夫•贝索斯（Jeffery Bezos）是华尔街上一家投资银行的高级副总裁。当了解到互联网用户每年增长 2300%时，他意识到了巨大商机的存在。

　　于是，他选择了辞职，转而投资他认为可以在网络上畅销的产品，很快他发现了图书。亚马逊（Amazon.com）网站于 1995 年 7 月正式开通，并在随后的 16个月里以 34%的月平均速度快速增长。

　　案例 2．淘宝网（www.taobao.com）是国内领先的个人网上交易平台，由全球最佳的B2B 公司阿里巴巴集团投资 4.5 亿元创办，致力于成就全球最大的个人交易网

　　站。自 2003 年 5 月 10 日淘宝成立以来，推动“货真价实、物美价廉、按需定制”网货的普及是大淘宝的使命。通过压缩渠道成本、时间成本等综合购物成本，淘宝帮助更多的人享用网货，获得更高的生活品质；通过提供销售平台、营销、支付、技术等全套服务，淘宝帮助更多的企业开拓内销市场、建立品牌，实现产业升级。截至 2010 年 12 月，淘宝拥有注册会员超 3.7 亿人，2011 年交易额为 6100.8 亿元，占中国网购市场 80%的份额。2012 年 11 月 11 日，淘宝单日交易额 191 亿元，成为亚洲最大的网络零售商。

　　结合案例说明电子商务是什么？按电子商务交易涉及对象不同，电子商务可分为哪几类？

　　河北专升本电子商务概论参考答案

　　一、单项选择题（每小题 5 分，共 50 分）

　　1. C 2. B 3. C 4. C 5. A 6. C 7. D 8. B 9. B 10. A

　　二、名词解释（每小题 10 分，共 30 分）

　　1.计算机网络：就是把分布在不同地理区域的具有独立功能的计算机与专门的外部设备用通信线路按照网络协议互连成一个信息系统，从而使众多的计算机可以方便地互相传递信息，共享硬件、软件、数据信息等资源。

　　2.网络银行：是指金融机构利 Internet 向客户提供开户、销户、查询、对账、行内转账、跨行转账、信贷、网上证券、投资理财等传统服务项目，使客户可以足不出户就能够安全、便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及个人投资等业务的银行。

　　3.许可式电子邮件营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

　　三、简答题（每小题 20 分，共 40 分）

　　1.简述网络广告的任务。

　　答：（1）准确表达广告信息。(2) 树立企业的品牌形象。(3) 引导消费。(4) 满足消费者的审美要求。

　　2.简述电子货币的特征。

　　答：（1）电子货币具有快捷、安全、方便等特征。（2）电子货币具有融合多种功能、进行金融产品创新的特征。（3）电子货币具有国际上广泛流通的特征。（4）电子货币将为电子商务发展提供有效的货币支付手段。

　　四、案例题（30 分）

　　结合案例说明电子商务是什么？按电子商务交易涉及对象不同，电子商务可分为哪几类？

　　答案要点：电子商务主要是指通过 Internet 网络进行的网上交易，以及电子商情、电子合同等。（10 分）按电子商务交易涉及的对象不同，电子商务可分为五种类型，即企业与消费者、企业与企业、企业与政府、消费者与政府、消费者与消费者之间的电子商务。

　　（20 分）

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